1. 새로운 뷰티 소비자: 역량 강화, 윤리적, 실험적
소비자들이 자기표현과 사회적 책임이라는 관점에서 개인 관리를 바라보는 경향이 커지면서 뷰티 시장은 급진적인 변화를 겪고 있습니다. 더 이상 피상적인 주장에 만족하지 않고, 오늘날의 쇼핑객들은진정성, 포용성 및 급진적인 투명성브랜드로부터.
A. 정체성 중심의 아름다움이 중심이 됩니다
"뷰티 행동주의"의 부상은 메이크업과 스킨케어를 자아 정체성을 위한 강력한 도구로 변화시켰습니다. Z세대 소비자들은 이제 다양성과 사회적 대의에 대한 헌신을 기준으로 브랜드를 평가합니다. 펜티 뷰티와 같은 시장 선도 기업들은 새로운 기준을 제시합니다.40가지 색상 파운데이션 제품군플루이드(Fluide)와 같은 인디 브랜드들은 유니섹스 화장품 라인으로 젠더 규범에 도전합니다. 아시아에서는 이러한 현상이 다르게 나타납니다. 일본 브랜드 시세이도(Shiseido)의 "더 나은 세상을 위한 뷰티 혁신(Beauty Innovations for a Better World)" 프로그램은 고령층을 위한 제품을 특별히 개발하고, 중국 퍼펙트 다이어리(Perfect Diary)는 지역 예술가들과 협업하여 지역 유산을 기념하는 한정판 컬렉션을 선보입니다.
B. 스키니멀리즘 혁명
팬데믹으로 인한 "노메이크업" 운동은 미니멀리스트 뷰티에 대한 세련된 접근 방식으로 진화했습니다. 소비자들은다기능 제품최소한의 단계로 최대의 효과를 선사하는 일리아 뷰티의 인기 제품 슈퍼 세럼 스킨 틴트(SPF 40, 스킨케어 효과 포함)는 2023년에 300% 성장하며 소비자들이 타협 없는 효율성을 원한다는 것을 증명했습니다. 소셜 미디어는 "스킨 사이클링"(각질 제거, 회복, 수분 공급을 번갈아 가며 하는 루틴)과 같은 바이럴 마케팅을 통해 이러한 트렌드를 가속화하며, 작년 틱톡 조회수 20억 회를 돌파했습니다. 폴라초이스처럼 미래지향적인 브랜드들은 이제맞춤형 처방 빌더이러한 복잡한 일상을 단순화합니다.
2. 과학과 스토리텔링의 만남: 신뢰성 혁명
소비자들이 성분에 대해 더욱 민감해짐에 따라 브랜드는 다음과 같은 주장을 뒷받침해야 합니다.반박할 수 없는 과학적 증거복잡한 기술을 접근 가능하게 만드는 동시에
A. 임상적 증거가 테이블 스테이크가 됨
스킨케어 구매자의 70%는 이제 임상 데이터를 확인하기 위해 제품 라벨을 꼼꼼히 살펴봅니다. 라로슈포제는 특허받은 필터가 세포 수준에서 "자외선 차단막"을 형성하는 방식을 보여주는 미세 이미지가 포함된 UVMune 400 자외선 차단제로 기준을 높였습니다. 오디너리는 자사의 기술을 공개하며 시장을 뒤흔들었습니다.정확한 농도 백분율모회사에 따르면, 제조 비용 절감을 통해 고객 신뢰도가 42% 증가했습니다. 피부과 전문의와의 파트너십도 활발하게 이루어지고 있으며, CeraVe와 같은 브랜드는 마케팅 콘텐츠의 60%에 의료 전문가를 등장시키고 있습니다.
B. 생명공학은 효능을 재정의합니다
뷰티와 바이오기술의 교차점에서 획기적인 혁신이 탄생하고 있습니다.
엘정밀 발효: Biomica와 같은 회사는 미생물 발효를 사용하여 기존 활성 성분에 대한 지속 가능한 대안을 만듭니다.
엘마이크로바이옴 과학: Gallinée의 프리/프로바이오틱 제형은 피부 생태계 균형을 목표로 하며 임상 연구에서는 발적이 89% 개선된 것으로 나타났습니다.
엘장수 연구: OneSkin의 독점 펩타이드 OS-01은 동료 검토 연구에서 피부 세포의 생물학적 연령 표지자를 감소시키는 것으로 나타났습니다.
3. 지속 가능성: "갖고 싶은 것"에서 "양보할 수 없는 것"으로
생태 의식은 마케팅 차별화 요소에서기본적 기대이로 인해 브랜드는 운영의 모든 측면을 재고해야 했습니다.
A. 순환적 뷰티 경제
Kao와 같은 선구자들은 MyKirei 라인을 통해 새로운 표준을 설정하고 있습니다.플라스틱 80% 감소혁신적인 리필 시스템을 통해 Lush의 네이키드 패키징 캠페인은 매년 600만 개 이상의 플라스틱 병이 매립지로 가는 것을 막았습니다. 업사이클링은 단순한 유행을 넘어섰습니다. UpCircle Beauty는 이제15,000톤의 재활용 커피찌꺼기매년 런던 카페에서 스크럽과 마스크를 구매합니다.
B. 기후 적응 공식
극한의 날씨가 일반화됨에 따라 제품은 다양한 환경에서 성능을 발휘해야 합니다.
엘사막에서도 살아남는 스킨케어: Peterson's Lab은 고비 사막 환경으로부터 보호하는 보습제를 만들기 위해 호주 원산 식물을 사용합니다.
엘습기에 강한 제품: 아모레퍼시픽의 열대 기후용 신제품 라인은 습도 수준에 따라 조절되는 버섯 유래 폴리머를 특징으로 합니다.
엘해양 안전 자외선 차단제: Stream2Sea의 산호초 안전 제품은 현재 하와이 시장의 35%를 차지하고 있습니다.
4. 산업을 재편하는 기술
디지털 혁신이 창조되고 있습니다매우 개인화된 몰입형 경험온라인과 오프라인의 아름다움을 연결하는 다리.
A. AI가 개인화되다
Olly Nutrition의 챗봇은 개인화된 뷰티 보충제를 추천하기 위해 식습관을 분석하고 Proven Skincare의 알고리즘은 처리합니다.50,000개 이상의 데이터 포인트맞춤형 루틴을 만들 수 있습니다. 현재 3세대인 Sephora의 Color IQ 기술은 파운데이션 색상을98% 정확도스마트폰 카메라를 통해서.
B. 블록체인은 신뢰를 구축합니다
아베다의 "씨앗부터 병까지(Seed to Bottle)" 프로그램을 통해 고객은 가나의 시어버터 수확지에서 매장 진열대까지 모든 성분의 이동 경로를 추적할 수 있습니다. 이러한 투명성 덕분에고객 충성도 점수 28% 증가.
C. 메타버스 뷰티 카운터
주요 뷰티 소매업체의 45%가 이미 도입한 메타(Meta)의 VR 체험 기술은 제품 반품률을 25% 감소시켰습니다. 로레알의 가상 "뷰티 지니어스" 도우미는 매달 500만 건의 고객 상담을 처리합니다.
앞으로의 길:
2025년 뷰티 소비자는의식적인 실험자- 브랜드의 지속가능성 이니셔티브에 참여하는 것만큼이나 펩타이드 연구에 열광할 가능성이 높습니다. 성공적인 브랜드는 다음을 숙달해야 합니다.3차원 혁신:
엘과학적 깊이- 동료 검토 연구를 통한 주장 뒷받침
엘기술적 정교함- 원활한 디지털/물리적 경험 만들기
엘진정한 목적- 모든 수준에서 지속 가능성과 포용성을 포함시킵니다.
미래는 과학자, 스토리텔러, 활동가의 역할을 모두 수행할 수 있는 브랜드에 달려 있습니다.
게시 시간: 2025년 5월 8일