1. 새로운 뷰티 소비자: 능동적이고, 윤리적이며, 실험적인 소비자
소비자들이 개인 관리를 자기표현과 사회적 책임이라는 관점에서 바라보는 시각이 점차 확대됨에 따라 뷰티 업계는 급격한 변화를 겪고 있습니다. 겉치레에 불과한 광고에 만족하지 않는 오늘날의 소비자들은 진정한 가치를 요구하고 있습니다.진정성, 포용성 및 급진적 투명성브랜드에서 나온 제품들입니다.
A. 정체성을 최우선으로 한 아름다움이 중심이 된다
'뷰티 액티비즘'의 부상은 메이크업과 스킨케어를 자아 정체성을 표현하는 강력한 도구로 만들었습니다. Z세대 소비자들은 이제 다양성과 사회적 대의에 대한 브랜드의 헌신을 기준으로 브랜드를 평가합니다. 펜티 뷰티와 같은 시장 선도 기업들은 이러한 행보를 통해 새로운 기준을 제시하고 있습니다.40가지 색상의 파운데이션 제품군한편, 플루이드(Fluide)와 같은 인디 브랜드는 유니섹스 화장품 라인을 통해 성별 고정관념에 도전하고 있습니다. 아시아에서는 이러한 경향이 다르게 나타나는데, 일본 브랜드 시세이도(Shiseido)의 "더 나은 세상을 위한 뷰티 혁신(Beauty Innovations for a Better World)" 프로그램은 노년층을 위한 제품 개발에 주력하고 있으며, 중국의 퍼펙트 다이어리(Perfect Diary)는 지역 예술가들과 협력하여 지역 문화를 기념하는 한정판 컬렉션을 선보이고 있습니다.
B. 스킨니멀리즘 혁명
팬데믹 시대의 "노메이크업" 열풍은 미니멀리즘 뷰티에 대한 세련된 접근 방식으로 발전했습니다. 소비자들은 이러한 트렌드를 받아들이고 있습니다.다기능 제품최소한의 단계로 최대한의 효과를 내는 제품들이 인기를 끌고 있습니다. 일리아 뷰티의 베스트셀러 슈퍼 세럼 스킨 틴트(SPF 40 함유, 스킨케어 효과까지)는 2023년에 300%의 성장률을 기록하며 소비자들이 효율성을 타협하지 않고 원한다는 것을 입증했습니다. 소셜 미디어는 "스킨 사이클링"(각질 제거, 회복, 수분 공급을 번갈아 하는 스킨케어 루틴)과 같은 바이럴 루틴을 통해 이러한 트렌드를 더욱 부추기고 있으며, 이 루틴은 작년에 틱톡에서 20억 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 폴라초이스와 같은 앞서가는 브랜드들은 이제 이러한 트렌드에 발맞춰 다양한 제품을 선보이고 있습니다.맞춤형 프로그램 구성 도구이러한 복잡한 루틴을 단순화합니다.
2. 과학과 스토리텔링의 만남: 신뢰성 혁명
소비자들이 성분에 대한 이해도가 높아짐에 따라, 브랜드는 주장하는 내용을 뒷받침할 수 있는 근거를 제시해야 합니다.반박할 수 없는 과학적 증거복잡한 기술을 누구나 쉽게 사용할 수 있도록 만들면서.
A. 임상적 입증은 필수 조건이 되었습니다
현재 스킨케어 제품 구매자의 70%가 제품 라벨에서 임상 데이터를 꼼꼼히 살펴봅니다. 라로슈포제는 특허받은 필터가 세포 수준에서 어떻게 "자외선 차단막"을 형성하는지 보여주는 현미경 이미지를 포함한 UVMune 400 선크림으로 이러한 기준을 한 단계 높였습니다. 디오디너리는 자사의 특허 필터가 세포 수준에서 어떻게 자외선을 차단하는지 보여주는 이미지를 공개하며 시장에 혁신을 가져왔습니다.정확한 농도 백분율또한 제조 비용을 절감하는 조치로 고객 신뢰도가 42% 증가했다고 모회사는 밝혔습니다. 피부과 전문의와의 파트너십이 활발해지고 있으며, 세라비(CeraVe)와 같은 브랜드는 마케팅 콘텐츠의 60%에 의료 전문가를 활용하고 있습니다.
B. 생명공학이 효능의 개념을 재정의하다
미용과 생명공학의 교차점에서 획기적인 혁신이 일어나고 있습니다.
엘정밀 발효바이오미카와 같은 회사들은 미생물 발효를 이용하여 기존 활성 성분을 대체할 수 있는 지속 가능한 대안을 개발합니다.
엘미생물군 과학갈리네의 프리바이오틱/프로바이오틱 포뮬러는 피부 생태계 균형을 목표로 하며, 임상 연구 결과 붉은기 개선 효과가 89%에 달하는 것으로 나타났습니다.
엘장수 연구원스킨의 독자적인 펩타이드 OS-01은 동료 평가를 거친 연구 결과에서 피부 세포의 생물학적 노화 지표를 감소시키는 것으로 나타났습니다.
3. 지속가능성: '있으면 좋은 것'에서 '절대 포기할 수 없는 것'으로
친환경 의식은 마케팅 차별화 요소에서 핵심 가치로 진화했습니다.근본적인 기대이로 인해 브랜드들은 운영의 모든 측면을 재고하게 되었습니다.
A. 순환형 미용 경제
Kao와 같은 선구자들은 MyKirei 라인을 통해 새로운 기준을 제시하고 있습니다.플라스틱 사용량 80% 감소혁신적인 리필 시스템을 통해 러쉬는 매년 600만 개 이상의 플라스틱 병이 매립되는 것을 막았습니다. 업사이클링은 단순한 유행을 넘어섰습니다. 업서클 뷰티는 이제 재활용 재료를 직접 조달합니다.재활용 커피 찌꺼기 15,000톤런던의 카페들로부터 매년 수술복과 마스크를 공급받고 있습니다.
B. 기후 적응형 공식
극한 기후가 일상화됨에 따라 제품은 다양한 환경에서 성능을 발휘해야 합니다.
엘사막에서도 견딜 수 있는 스킨케어피터슨 연구소는 호주 토종 식물을 사용하여 고비 사막의 혹독한 환경으로부터 피부를 보호하는 보습제를 만듭니다.
엘습기에 강한 제형아모레퍼시픽의 열대 기후용 신제품 라인은 습도에 따라 조절되는 버섯 유래 고분자 소재를 특징으로 합니다.
엘해양 환경에 안전한 자외선 차단제스트림투씨(Stream2Sea)의 산호초 친화적인 제품은 현재 하와이 시장의 35%를 점유하고 있습니다.
4. 기술이 산업을 재편하고 있다
디지털 혁신은 새로운 것을 만들어내고 있습니다.초개인화된 몰입형 경험온라인과 오프라인의 아름다움을 연결하는 다리.
A. AI가 개인 맞춤형 서비스를 제공합니다
Olly Nutrition의 챗봇은 식습관을 분석하여 개인에게 맞는 미용 보조제를 추천하고, Proven Skincare의 알고리즘은 데이터를 처리합니다.50,000개 이상의 데이터 포인트맞춤형 루틴을 만들 수 있습니다. 세포라의 컬러 IQ 기술(3세대)은 파운데이션 색상을 매칭해 줍니다.98% 정확도스마트폰 카메라를 통해.
B. 블록체인은 신뢰를 구축합니다
아베다의 "씨앗에서 병까지(Seed to Bottle)" 프로그램은 고객이 가나의 시어버터 수확자부터 매장 진열대까지 모든 성분의 여정을 추적할 수 있도록 합니다. 이러한 투명성 덕분에 고객 만족도가 높아졌습니다.고객 충성도 점수가 28% 상승했습니다..
C. 메타버스 뷰티 카운터
메타의 VR 가상 체험 기술은 이미 주요 뷰티 소매업체의 45%가 도입하여 제품 반품률을 25% 감소시켰습니다. 로레알의 가상 "뷰티 지니어스" 도우미는 매달 500만 건의 고객 상담을 처리합니다.
앞으로 나아갈 길:
2025년의 뷰티 소비자는 다음과 같습니다.의식적인 실험자- 이들은 펩타이드 연구에 열광할 가능성이 높은 만큼 브랜드의 지속가능성 활동에도 적극적으로 참여할 가능성이 높습니다. 성공적인 브랜드는 이러한 점을 반드시 파악해야 합니다.3차원 혁신:
엘과학적 깊이- 동료 평가를 거친 연구 결과를 통해 주장을 뒷받침하십시오.
엘기술적 정교함- 디지털과 물리적 경험이 매끄럽게 연결되도록 구현
엘진정한 목적- 모든 단계에서 지속가능성과 포용성을 내재화합니다.
미래는 과학자, 스토리텔러, 활동가 역할을 동시에 수행할 수 있는 브랜드의 것입니다.
게시 시간: 2025년 5월 8일